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双十一打响收官战,“黑马”跑出:角膜塑形镜、户外电源卖爆

11月10日晚8点,各大平台迎来第十四个双11收官之战,不同消费领域的销售数据也陆续出炉。“收官战”将持续28小时,11日24点将产生最终销售数据。

来自阿里巴巴的数据显示,截至11月10日零点,天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。

其中多为“黑马”品类,如角膜塑形镜成交额增长近100倍,面膜冷热仪增长超55倍,耳戴音频设备增长超40倍,地毯清洗机增长超30倍,内衣洗衣机增长超20倍……在新生活方式方面,试驾类服务销售额同比增长超过22倍,潮玩艺术增长超670%,生活鲜花增长超230%,电子教育增长120%,新兴运动增长100%。



同时天猫数据显示,人们对健康的关注度持续走高,多个相关品类增速显著。检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等都以超过三位数的增速在增长。

有意思的是,天猫数据显示,在一些传统行业也涌现出了趋势“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%;服饰行业中,二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%;美妆行业中,彩妆旅行装增长超过270%;母婴行业中儿童POLO衫增长超过160%,成为红海中的“蓝海”。

京东同样公布了11月10日晚8点开售以来的高增长品类消费数据,多集中在家电3C品类。

京东显示,11月10日晚8点,开场仅1分钟,Apple成交额即破10亿元,营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件;开场5分钟,超高性价比家电商品售出超百万件;开场10分钟,XR眼镜成交额同比增长超3倍,SK-II、雅诗兰黛、科颜氏、欧莱雅、欧舒丹等87个美妆国际大牌同比增长超200%;汽车轮胎品类服务订单量增长188%。

在家电品类中,趋势家电品类备受用户青睐。京东数据显示,游戏电视、新风空调、加热净水器、自清洁扫地机器人、超薄双胆热水器成交额同比增长均超100%;嵌入式空调、立式冷柜成交额是去年同期3倍;射频美容仪、超薄近吸油烟机成交额是去年同期6倍;超薄冰箱10分钟成交金额超去年同期全天。

此外,电脑数码以旧换新订单额同比增长达6倍,电子教育相关品类成交额同比增长超100%,学生平板、家用喷墨打印机成交额均同比增长2倍。游戏投影、中画幅微单相机成交额同比增长均超150%;微软XBOX游戏机成交额同比增长超3倍,NAS网络存储、4K高分高刷显示器和DDR5内存成交额同比增长分别达3.5倍、4倍、超20倍。而在数码配件品类,户外电源成交额同比增长20倍,氮化镓充电器成交额同比增长120%。



采写:南都·湾财社记者 马宁宁

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