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曝双十一直播电商造假严重 网信办拟出新规约束直播

  今年双十一的成交金额又一次刷新了往年纪录,在各电商平台公布的数据中,直播电商的表现尤为亮眼。但双十一刚过,各大媒体就曝出了直播电商数据造假严重的问题,引发网友的热议。

网信办征求意见稿
网信办征求意见稿

  近日,国家网网信办就《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》公开征求意见,其中第十六条第三条拟规定直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务,不得有虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假等行为。

主播在进行直播带货
主播在进行直播带货

  令人不解的是10月21日双十一预热的第一天,某电商平台的两个头部带货主播当晚完成了近70亿的销售额,在当天凌晨分别获得了1.62亿和1.48亿人次的累计观看量,让人叹为观止。据悉,花80元便能在某短视频平台的直播间里获得上百的观看数据,而花150元就能在某电商平台获得1万的观看数据。

主播在进行直播带货
主播在进行直播带货

  在直播电商发展越来越快的今天,各种直播乱象也频发不止。如何规范直播电商市场使其走上正轨,而不是成为一个畸形的暴利市场,是需要全行业的努力、有关部门的规范和大众的有效监督的。

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