当你用手机打开一个直播电商平台，你就走进了一个个有真实的人存在的直播间。主播们热情饱满地以他们的专业能力，向你推荐高品质的商品。通过直播镜头的连接，你触达到的不再是一堆冰冷的数据，而是一个个有温度的人。

正如中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院平台经济研究中心副主任李勇坚说，“直播电商的逻辑是以有温度的数据推动多维发现，直播电商是一个发现的过程”。

也就是说，在直播电商的场域中，商品不仅变得更实时化、立体化、丰富化、形象化，还能通过主播的连接，变得更有温度，主播让人和商品之间产生人际联系和情感。这与淘宝直播刚刚发布的2.0新内容时代战略，不谋而合。

因此，在淘宝直播成为淘系内容化重要场域的关键节点上，淘宝直播联合中国社会科学院，正式发布了涵盖了直播电商行业从商业理论研究到日常实际操作等各方面的《2022直播电商白皮书》。

来源：淘宝直播x中国社会科学院财经战略研究院

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