整理｜ Rita Zeng
一周要闻速览
罗永浩淘宝直播确认，24日开启带货首秀
近日，有消息称罗永浩直播带货团队将进驻淘宝，并定位于全品类直播间。
对此，10月20日上午，“交个朋友直播间”官方微博发文确认，罗永浩将于10月24日，即天猫“双十一”预售首日，在淘宝直播开启首播。而在此之前的10月20日至23日，天天都有预热场直播。
据悉，在10月20日下午四点，“罗永浩”淘宝直播间开启了首场直播，这场直播中罗永浩本人尚未露面，由交个朋友孵化的其他年轻主播对10月24日开启预售的商品进行预热。而这场直播仅上架了7件商品，包括三只松鼠坚果、老金磨坊黑芝麻丸、PICO 4VR一体机等。
对于进驻淘宝这件事，交个朋友表示，其正在持续寻找增长机会，和罗永浩老师在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑。未来包括罗永浩在内，交个朋友旗下签约的主播也都会来到“罗永浩”直播间与消费者见面。
李宁就产品设计致歉
最近，李宁办了一场新品服装秀，正是这场服装秀，将李宁推向了舆论的热点。
事情的起因是李宁在大秀中发布新品，该新品的设计像侵华日军的服装，尤其是帽子的设计，被网友认为是日军“尼帘帽”的翻版，引发了不满情绪，网友甚至一度冲击李宁直播间，导致当天直播关闭。
随着事情热度的上升，10月19日，李宁在官方微博中发布公开声明，为新品设计和造型致歉，表示网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。
并解释，本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能。此外，品牌将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。
阿里巴巴换新Logo
近日，自字节跳动改名为抖音集团并更换新Logo后，Morketing发现还有一个大厂也更新了Logo。早在今年8月份，阿里巴巴就已在逐步更换新的品牌Logo，截止到目前为止，可查询到的官方网站以及部分国内外社交官方媒体平台的头像均已更新。
要知道，这可是阿里巴巴23年来首次更换新Logo。那么，此次更新变化究竟在哪？
首先就是去掉了一直沿用的“a”字内部的侧脸男性头像轮廓的黑色描边，并调整了面部造型，收缩字母“a”右侧翘起的尾巴，将突出的两个尖角以更平滑的圆角处理，使图形更饱满友好。对于此次修改，不少网友调侃道“变胖了”。
其次就是色调上的变动，由橙色变为橘红色，修改后变得更加鲜艳醒目，视觉上更加具有冲击性。再者就是在字体上也做了细微的调整，中文字体修改后变得更加“纤细”，拐角采用了与外部相同的圆角过渡，显得更为“圆润”；而调整后的英文字体与原始的Univers字形相差无几，只是将字母“a”和“b”下部向外突出的尖角调整为直角并增加了字间距。
相比于字节跳动Logo的大幅变动来看，阿里巴巴整体变化幅度较小，更多的是细节上的微调。而调整Logo，更多的是为了提升可读性，增加视觉效果，便于传播，这样看来的话，阿里巴巴更新Logo也算是一次成功的蜕变。
营销商业生态 | 全局观
广告主动态
Tims咖啡国内门店突破500家
近日，Tims咖啡在中国的第500家店正式落户广东东莞。与此同时，Tims中国公告，2022年上半年公司实现营收4.04亿元，相较于2021年上半年营收2.37亿元，同比增长超70%。
法拉利入驻天猫开设官方旗舰店
近年来不断向时尚领域发力的奢侈汽车品牌法拉利悄然入驻天猫开设旗舰店，发售品牌男女装成衣和配饰，产品售价在630元至4.45万元之间不等。该品牌首席执行官Benedetto Vigna此前表示，法拉利目标是通过押注奢侈品赛道将年收入提升至67亿欧元。
宜家在抖音直播卖美食
正所谓要抓住一个人的心就要先抓住他的胃，入华二十多年的宜家为了吸引到消费者把压箱底的瑞典美食大招也放出来了。
近日在抖音平台上出现的一个名叫“IKEA宜家风味屋”直播账号引起了较多关注和讨论，不少人都在怀疑其账号的真实性，毕竟家居巨头直播间叫卖美食实在会让人一头雾水。不过据Morketing观察，“IKEA宜家风味屋”账号的认证公司为宜家（中国）投资有限公司，是那个来自瑞典的家居品牌无疑，这也就是说宜家正式踏入美食直播赛道。
江南布衣发布新Logo
近日，国内服饰集团江南布衣日前发布全新Logo，新标识以字母“J”为图形，艺术地展现了品牌在对世界进行探索时，不断产生映射、变化、思考以及具有可变形多元的艺术特质，凸显集团开放心态、稳健成长和勇于表达的形象。江南布衣还以“J”为轴心，推出了全新的门店概念与风格。
珀莱雅：1-9月净利润同比增长30.92%-36.41%
珀莱雅公告，经初步核算，2022年1至9月，公司实现净利润4.77亿元到4.97亿元，同比增长30.92%到36.41%。其中，7至9月，公司实现净利润1.8亿元到2亿元，同比增长30.25%到44.72%。
LV上海门店数将增至8家
太古地产与上海静安置业合作打造的集团在上海第三个商业体张园最快将于年底开业，全球最大奢侈品牌LV是首批入驻的品牌之一，届时LV在上海的门店数量将增至8家。截至目前，LV在上海拥有7家门店，其中有六家分别位于恒隆广场、国金中心、前滩太古里、国贸汇ITC、尚嘉中心和港汇恒隆广场，另有一家为虹桥机场店。
互联网平台
Tiktok全球日活跃用户数突破10亿，内部人士：该消息不实
日前有媒体报道称“TikTok全球日活跃用户数已突破10亿大关”，对此，字节跳动内部人士表示，该消息不实。
天猫上线微信小程序，或将在微信内试水电商业务
天猫于近期在微信中上线了一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序，并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍，打开“天猫超市小铛家”小程序，上方会直接显示“天猫超市”。这也是阿里淘系电商，首次在微信中上线重要的电商业务小程序。
Morketing最新获悉，今日头条设独立购物频道，该频道位于搜索结果页的功能栏内，用户进入今日头条APP后，可通过搜索关键词条的形式寻找商品并下单购买，商品由抖音电商提供。
实际上，早在今年上半年今日头条就发布通告称，将对直播板块进行整顿升级，升级后的直播服务“将由抖音提供”。值得一提的是，虽然开设了独立购物频道，但是今日头条并没有把原有的以“头条小店”为主体的“值点”商城频道删除，这也就意味着消费者可以在两个频道内进行购物。
SHEIN宣布上线二手平台SHEIN Exchange
SHEIN最新宣布推出SHEIN Exchange，这是一个综合的在线个人对个人的转售购物平台，用于买卖SHEIN的二手商品。
奈飞将推出带有广告的订阅服务，定价为每月6.99美元
奈飞将于11月3日推出带有广告的订阅服务，每月收费6.99美元，比高级订阅服务低13美元。这与此前报道的7-9美元价格一致。奈飞此前一直拒绝推出带广告的廉价订阅服务，但最近几个季度订户增长趋于平缓，公司不得不采取这一策略来增加订户数量。
字节跳动已砍掉派对岛App项目团队
10月17日，据财联社报道，字节跳动内部人士透露，为降本增效，字节跳动已经砍掉社交App“派对岛”的项目团队，项目组成员回归中台原团队。资料显示，派对岛为字节旗下的一款社交产品，7月才刚刚推出。据悉，派对岛是一个实时在线活动社区，玩家们可以通过虚拟形象聊天，还可一同参与线上活动等。上线不久后，由于安全流程相关问题，派对岛便被下线处理。
Meta元宇宙平台用户数量远不及目标
据报道，Meta公司内部文件显示，Meta面向消费者推出的元宇宙平台Horizon Worlds自去年上线以来，其用户数据表现不佳，远未能达到内部预期。Meta对该平台用户数据最初目标是在今年年底达到50万的月活跃用户，但目前，这一数字还不到20万。最近几周，Meta已经将这一目标修改为28万。此外，文件显示，用户留存率也较低：大多数用户在首次登陆Horizon Worlds平台一个月后就不再回到该平台。
扎克伯格：错过了社交媒体转变趋势，TikTok相当于简短版油管
Meta CEO扎克伯格承认，社交网络出现一个新趋势，他没有抓住，这一趋势被TikTok抓住了。扎克伯格说TikTok是“非常高效的竞争对手”，他承认在迎接新趋势时Meta慢了一拍，实际上TikTok并不符合扎克伯格所说的社交图，它更像是简短版YouTube。扎克伯格相信，Meta应该开发AI，用AI向用户推荐照片、文本等内容，不只是推荐短视频。
快手启动“116心意购物节”
快手“116心意购物节”已于10月20日正式启动。据快手介绍，此次116大促，快手重点打造“真的省”补贴专区，对数码家电、美妆，以及食品生鲜、日用百货和农用物资等商品进行高额补贴。此外，快手还首次推出“万人砍价团”预售等新的活动玩法。
完美世界前三季度净利润3.04亿元，同比增长80.26%
完美世界发布公告称，前三季度实现营收17.88亿元，同比下降15.25%；净利润3.04亿元，同比增长80.26%。
抖音本地生活新建成都大本营，试水团购配送和外卖业务
抖音本地生活在成都新建大本营，还已成立了外卖业务和团购配送业务，已形成到家团购、到店团购、旅行等多方位的业务版图，并且餐饮外卖业务将在上海、北京、成都等地试点。成都大本营已集合了研发、创新业务、商业化等部门。抖音本地生活已成立外卖业务和团购配送业务。消息人士透露，除了上海在今年测试餐饮配送业务外，抖音的餐饮外卖服务还将在北京、成都等地试点，目前上述城市已开始启动餐饮产品运营等相关岗位的招聘。
第三方营销公司
天猫官方发布双11作战大图
近日，天猫官方推出干货满满的双11作战大图，助力商家大促筹备，蓄力前行，双11大卖。双11作战大图横向以大促时间为主调，为商家标注出几个重要的时间节点，同时用不同的颜色分层突出在各个大促节点商家在筹备期的重点事项。
蓝标在线携手中国非公立医疗机构协会，加速行业数字化经营升级
近期，蓝标在线与中国非公立医疗机构协会正式签约，蓝标在线成为协会信息化战略合作伙伴。双方共同推动医疗信息化建设服务发展，助力“健康中国”战略实施。
数据 | 报告 | 洞察
AppGrowing：2022年Q3移动广告投放趋势洞察
综合分析了Q3移动广告投放市场，我们发现：
1、文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务、综合电商为Q3广告投放最多的行业，但相较去年同期，游戏投放占比减少4.49%，减幅明显。
2、微信小游戏成为流量风口，中重度游戏依旧保持高强度投放，其中传奇、模拟、仙侠类手游Q3期间投放强势，7-9月期间连续稳居手游热投风格前三。
3、腾讯广告、巨量引擎、百度营销流量平台文化娱乐行业投放位列第一，游戏行业成为快手磁力引擎第一广告主。
AppsFlyer 发布第 15 版《广告平台综合表现报告》
2022 年 10 月 12 日，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布了 《广告平台综合表现报告》第 15 版，对移动广告行业各家媒体渠道进行排名。
2022 年上半年，受隐私新政持续影响，外加经济下行及新冠疫情后市场降温、整个移动生态重新洗牌，头部广告平台 Google Ads 和 Meta Ads 均有所失地，而一些规模较小的市场玩家却把握住了机遇，市场份额获得提升。
Sensor Tower：9月抖音及海外版TikTok全球吸金超3.15亿美元
Sensor Tower商店情报数据显示，2022年9月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过3.15亿美元，是去年同期的1.7倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约49.2%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了16.6%的收入；日本市场排名第三，占3.4%。
YouTube以将近1.3亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长20.9%。其中，37%的收入来自美国市场，日本市场排名第二，占17.6%。
榜单前五名另外三款应用为Google One、Tinder和Disney+。得益于《请君》全网独播，爱奇艺移动端9月收入超过5400万美元，环比增长近8%，是今年收入排名第三的月份。