前言
晓多科技在每周一，筛选上周电商行业大事件、电商平台大事件、电商品牌大事件、电商运营干货，帮助更多企业、商家，了解市场动态、了解数智化营销新玩法、获得更多增长技能。
#01
电商行业大事件
京东宣布增持达达集团股份至52%
京东集团和达达集团分别发布公告，京东集团将于近期完成认购达达集团发行普通股的交易。交易完成后，包含其现持有股份，京东集团将持有达达集团约52%股份。完成增持有助于全面深化双方的全渠道合作，达达将进一步战略承接京东即时零售和即时配送业务，并获得京东战略资源支持。 （亿邦动力）
阿里巴巴2022财年第三季度营收2425.8亿元
2月24日，阿里巴巴集团公布2022年第三季度（截至2021年12月31日）业绩表现。这也是阿里巴巴宣布升级多元化治理，重新划分商业部分后的第一份季度财报。截至 2021 年 12 月 31 日，阿里巴巴生态全球年度活跃消费者数量达到 12.8 亿，单季增长 4300 万。同时，净利润同比下降 75%。中国市场消费者单季净增长 2600 万至 9.79 亿，海外市场消费者则首次突破 3 亿里程碑。
创新型饮品品牌“元气森林”转让餐饮连锁品牌“山鬼鸡汤”80% 股权
2月22日，创新型饮品品牌“元气森林”转让餐饮品牌“山鬼鸡汤”80%股权。信息显示，元气森林（北京）食品科技集团有限公司退出80%股权，赵恒持股比例从19%上升到95%，何玲持股比例从1%上升到5%。山鬼鸡汤创立于2016年，主要涵盖山鬼鸡汤肉酱面、金汤酸菜肉丝面、冰糖莲子银耳羹等菜品，此前在2020年和2017年分别被元气森林和挑战者资本投资。（Foodtalks）
快手2022年广告收入最高目标590亿，计划在年底实现盈亏平衡
快手已定下在年底实现国内业务盈亏平衡的目标，并将其最大收入来源——广告业务收入目标区间定在了580亿元至590亿元之间。为达成上述目标，快手制定了诸多措施以提高广告收入：一是计划提高广告加载率，在现在基础上至少增加1个百分点；二是提高广告推荐精准度，减少广告主流失；三是重点开发此前渗透率较低的行业。（晚点LatePost）
美妆品牌Dewy Lab淂意获千万美金 Pre-A轮融资
纯净美妆品牌Dewy Lab淂意宣布完成千万级美金Pre-A轮融资，由华创资本领投，小红书跟投。自产品于2021年1月上线以来，一年内已完成三轮融资。据官方提供的数据，产品上线后自营渠道半年内月销售额达500万，2021年11月大促超1000万，12月持续突破千万；现已形成粉霜、遮瑕、散粉三大单品矩阵，11月单品销售额均超过200万元；以25-35岁女性为主客，客单价稳定在200+元。
港交所披露舒克母公司薇美姿的招股书，年售2亿支，毛利62.8%
公开资料显示，舒客诞生于2006年，算是后起之秀，其创始团队为蓝月亮系创业者。如今，舒客已经成长为我国知名的牙膏品牌之一，旗下有两个核心品牌:口腔护理品牌——舒客(Saky)、儿童口腔护理品牌——舒客宝贝(SakyKids)。据弗若斯特沙利文数据显示，2020年薇美姿在中国所有口腔护理公司中按零售价值计排名第四，市场份额为5.3%。（ipo观察）
宠物经济迎来高速增长，2023年将达5928亿元
养宠物门槛低且人们经济水平提高，引来更多年轻人养宠物，宠物经济迎来高速增长期。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，2020年市场规模为2953亿元，同比增长33.5%。预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。规模高达千亿元的宠物市场，引来百度、京东、阿里、抖音、B站、小红书等诸多企业布局宠物业务，有的做宠物电商、有的玩宠物内容、有的做宠物医疗还有的做宠物服务，猫猫狗狗的一生被安排得明明白白。（刘旷）
#02
电商平台大事件
天猫3.8节商品报名即将截止
2月24日千牛头条发布2022年天猫3.8节线上招商会。作为天猫年度大型营销活动之一，活动整体节奏和招商要求于22日公布，本次商品报名2月28日截至，3月4日-3月8日正式活动。（千牛头条）
淘系退款新规：淘系“未发仅退”新规逐步实施
淘宝天猫2月15日起逐步实施“未发秒退”新规，淘宝小于或等于500元（子）订单，天猫任意金额订单，平台实行自动秒退（定制和虚拟类产品除外）。对此，商家切记，发货后请及时点击“发货”。据悉，这将减少商家操作成本，并提升退款挽留率。点此了解详情。（千牛头条）
抖店服务市场火力全开助力“女王节”
抖音38女王节蓄势待发，女性消费品类即将迎来爆发。抖店服务市场推出38女王节活动，8大官方服务，3个大促核心场景类目帮助商家备战提效。商品管理、订单管理、客服外包三大品类作为大促中的重要服务，齐聚服务市场38女王节会场。在助力商家实现商品批量高效管理，订单批量效率发货的同时，通过专业客服团队做好用户承接，提升满意度。同时，推出实战辅助服务帮助商家在实践中磨炼直播、投流、带货等场景经验，实现快速成长。商家报名时间为2月8日-3月8日，活动时间为2月26日-3月8日。（抖音电商商家助手）
抖音上线精选联盟新增计划数据模块
抖音为了帮助商家更清晰地查看与各类角色合作的成交数据，合理判断合作价值，数据参谋后台现上线推广计划数据展示模块，调整变化如下：
- 「数据概览」更名为「计划数据」。
- 「数据明细」将以单品颗粒度进行数据统计，计算商品出单达人数、出单量、成交金额、预估佣金及平均佣金率。
点击数据明细中单品出单达人数详情，可查看单品每个出单达人的成交贡献。（抖音电商商家助手）
2月24日，在“38悦己季”春促活动来临前夕，快手电商举办美妆个护品牌私享会。本届“38悦己季”中，快手电商就为品牌商家策划了主播成长激励计划、活动主播任务赛、主播联合拉新计划等丰富活动，并为商家提供整体经营、产品工具、私域经营策略以及更多营销玩法，助力商家在本次活动中实现高效转化。
2022年，快手电商将打造防晒周、春游季、七夕礼遇季等覆盖全年的多个营销活动，带动美妆个护品牌在快手实现长效发展，打造更多快手特色美妆电商品牌。（快手电商）
快手电商发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日0时起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。对此，京东回应称，京东和快手电商直播更多是基于供应链层面的合作，此次调整对京东几乎没有影响。 （快手电商）
国家邮政局将集中治理快递恶性低价竞争和空包刷单
据国家邮政局官网消息，24日，2022年寄递渠道安全管理领导小组第一次会议在北京召开。会议提出，全力维护行业安全稳定。有效防范化解各类风险，切实保障快递员合法权益，加强快递市场秩序整治，集中治理恶性低价竞争和空包刷单，旗帜鲜明反对“内卷”。开展邮政快递领域个人信息保护治理专项行动方案。推广应用虚拟安全号码、隐私面单等新技术。（国家邮政局）
2022私域电商平台趋势报告：私域电商市场增速已达到公域的2倍
据报告数据显示，2021 年，已经有 50% 以上的品牌商家选择私域电商平台合作，私域的核心消费者为 80/90 后。报告对私域消费及私域电商的未来趋势进行了总结：品质消费将成主流，国货、潮牌成私域消费首选，专柜品牌入驻私域电商平台，私域消费者更注重流量主背后支持的私域电商平台，私域电商集中度越来越高。（新浪潮消费）
#03
电商品牌大事件
安踏成本届奥运会大赢家
北京冬奥会已经圆满落下帷幕，为本届北京冬奥会中国代表团12支运动队提供比赛装备的安踏，在一众运动装备品牌中成为了本届奥运会的大赢家。数据显示，冬奥会期间，安踏在微信、微博、百度、抖音、头条等五个平台的指数均大幅超越其他运动品牌；在销量和股价上，冬奥会期间，体育用品行业在天猫平台的整体成交额，相比去年农历同期降低23%，其中国际品牌同比降低约30%，但安踏的成交额却逆势取得35%的同比增长。从2022年开年至今，安踏股价已上涨超过10%，一反行业疲态，在港股与美股两地的体育用品上市公司中涨幅领先。（虎嗅APP）
供应链消息称台积电获得iPhone 14全部5G调制解调器订单
媒体根据供应链的消息报道称，iPhone 14系列所需的5G调制解调器，将全部由台积电代工。报道中还提到，同苹果当前使用的调制解调器相比，采用台积电6nm工艺代工的调制解调器，在功耗方面将显著降低，这也将使得下一代的iPhone，较iPhone 13更省电，能有更长的续航时间。（TechWeb）
OPPO Find X5系列正式发布，3999元起售
OPPO召开OPPO Find X5发布会。据介绍，OPPO Find X5搭载OPPO首款自研芯片马里亚纳X芯片以及高通骁龙888芯片，首发悬浮防抖，拥有哈苏影像系统；电池方面，Find X5 Pro内置5000mAh大电池，并配备80W超级闪充和50W无线闪充；3999元起售。此外，Find X5系列还首次推出天玑版本，全球首发搭载联发科旗舰级天玑9000处理器，5799元起售。（36氪）
那大沉香与阿里巴巴签署战略合作
那大沉香与阿里巴巴完成战略合作签约仪式，未来，那大沉香将作为阿里巴巴平台SKA商家，为更多客户提供沉香产品。据了解，那大沉香研究院（海南）有限公司致力于沉香特别是海南沉香的研究与开发，目前已完成从沉香育苗、种植、结香到沉香系列产品的研发、制造、销售的全产业链布局。（亿邦动力）
可口可乐重磅推出全新限定产品「星河漫步」
可口可乐公司发布首款以太空为灵感的限定产品 Coca-Cola Starlight 星河漫步。根据品牌方介绍，本次新品的创意方向落脚于口味、颜色、包装三个要素以及实体化、数字化两个领域。「星河漫步」的口味设计源自可口可乐的经典产品线，在此基础上进一步升级，给予消费者畅爽的口感，构建起漫步宇宙、遨游太空的情感想象。产品的外部包装以星空为主题，渐变的紫红色搭配星星点缀，并添加了 AR 创新体验。
此外，可口可乐还同步推出了 Coca-Cola Creations 乐创无界全球创意平台，意在联接年轻一代的消费者群体，以促进协同合作、创造力以及品牌文化的发展。据悉，本次新品将于 2 月 21 日率先在北美地区限时发售，预计于 3 月进入中国市场，同时陆续推出与不同年轻潮流圈层 IP 的跨界合作。（SocialBeta ）
蒙牛把谷爱凌的 25 个成长瞬间做成手办
2月21日，蒙牛正式发布全新 25 只有着特殊号码的限量「小凌蒙可动手办」。此次手办以品牌代言人谷爱凌的 25 个成长瞬间为创作灵感，有滑雪和日常两种主体造型。同时通过全身多个可动关节及替换配件的设计给手办注入「可动」属性：头部形象可轻松切换赛场、日常造型，手部造型有比牛、招手、比耶和手握雪仗四种动作以供选择，增强可玩性。（SocialBeta ）
哈尔滨啤酒虚拟偶像“哈酱”成为 e.l.f. 跨次元潮妆主理人
由哈尔滨啤酒发布的虚拟偶像哈酱拥有一头标志性的酷炫侧编发，她兼具虚拟艺术家、说唱歌手、国潮 KOL、电竞主播等多元身份，为超写实虚拟偶像中的元老级人物。近日，e.l.f. 彩妆官宣哈酱成为品牌跨次元潮妆主理人，并发布了哈酱同款「AI 漫游妆」——渐变眼妆、魅惑唇妆、无瑕底妆，旨在打破虚拟和现实美学界限，释放潮妆能量。未来，哈酱将引领 e.l.f. 跨次元潮妆企划，通过发挥别样高玩妆容操作，携手品牌登陆潮妆宇宙，与消费者探索更多的异次元故事。（SocialBeta ）
孩子王私域会员超4200万
东兴证券于日前发布了一份上市公司孩子王的研究报告，其中提到：截止2020年末，孩子王的私域会员超4200万人，会员消费占比98%以上。其中，正在进一步做精细化运营的黑金PLUS会员规模超70万人，这些付费会员的年产值为普通会员的10倍。（亿邦动力）
#04
电商运营干货分享
6步神操作，实现私域运营智能运营
围绕增购、领红包、优惠券、活动兑现、购买建议等私域运营场景，通过以下六个智能循环步骤，将全方位提高私域运营效率：
- 按来源自动接待：智能分流，自动化标注备注；
- 实时用户画像：实时同步用户信息/消息信息等；
- 用户分群分层：按标签/用户画像自动匹配；
- 自动运营计划：全程自动化，无需人工参与；
- 自动生命周期：按触发规则/用户画像自动运行；
- 智能推荐计划：按来源/喜好/消费能力智能推荐。