不可否认的是，在跨境电商领域，独立站的赛道愈加火热。这也使得国内大量卖家开始试水独立站领域。不止于此，9月初，电商巨头阿里国际站更是携OKKI杀入跨境独立站建站市场。从这一巨头的动作可看出，跨境独立站已成为平台转型卖家和垂直卖家的重要市场机遇，这也使得越来越多的亚马逊等第三方平台卖家转型做跨境独立站。那什么是独立站？独立站愈发火热的原因有哪些？下面跟随荣创出海一同了解。具体如下~

#1 关于独立站的解读

独立站，顾名思义，一个“独立”的“网站”。包括独立的网站域名、独立服务器，独立店铺以及独立的网站程序，且由个人独立完成运营不经过三方软件的手。换句话来说，独立站即自己建立一个属于自己的电商平台，然后上传商品去出售，但是需要我们自己去做营销，做推广。

#2 独立站愈发受欢迎的原因

1）独立站更适应国外消费者的购物习惯

在国内，淘宝、天猫、京东、拼多多等电商巨头占据了国内80%－90%的市场，完善的购物体系使得国内消费者更信任和依赖于率先通过大平台进行购物。而在国外，消费者更青睐于具备特色的中小型品牌电商独立站，他们更重视产品质量和品牌，而大型电商平台在海外的市场总份额只占不过30%-40%。

2）独立站建立意愿普遍提高，成熟市场更强

相比以往过度依赖电商平台，跨境电商卖家们自主品牌意识在逐渐觉醒，特别是成熟市场跨境电商卖家中，对于开通独立站的意向明显高于发展中市场。同时，在乐歌财报中也显示，独立站业务布局也将成为驱动业务增长的主要因素。

3）社媒流量红利是一大趋势

社媒电商是独立站品牌普遍会开拓的渠道，高转化率之下，也能为消费者带来购物闭环的消费体验。换言之，寻找产品、做出决定及下单结账等等都能在一个社媒平台上（如Facebook、Instagram、TikTok）的购物链路上完成。而线上购物的持续蓬勃与社交媒体的相互融合，也让Google、Facebook 和 TikTok等愈发成为驱动消费力的隐形力量。

除此之外，伴随着跨境电商平台的扩张，以及卖家之间的竞争加剧，以往依靠铺货薄利多销的思路难以获得突破，这也使得越来越多有实力的卖家开始寻找新的增长点，希望摆脱平台的牵制，以较低营销成本创造更高的复购率和客单价。

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