日前，首届江苏品牌农产品营销促销大赛暨营销促销创意赛决赛在宁举行。经过前期的自主申报、审核推荐、专家初审、网络投票、现场路演推介和展示发布等环节，“射阳大米”最终斩获大赛银奖。据了解，本次共有15个农产品品牌参与决赛，其中射阳大米、泗洪大米2个大米类农产品入围决赛，盐城共2个农产品进入决赛。

近年来，我高度重视农产品品牌建设工作，牵头成立盐城市大米产业发展促进会，组建射阳大米产业发展工作专班，突出品牌战略，擦亮“金名片”，不断提升射阳大米市场知名度、附加值和竞争力。

超前科学谋划，构建农业品牌体系。2005年，射阳县注册并获批“射阳大米”集体商标，是全国首件大米类地理标志集体商标、中国驰名商标、国家地理标志保护产品，2017年登记为农业部地理标志商标。该县投资3亿元建设射阳大米集团，建成大米产业研究院和射阳大米产业园，先后培育发展3家国家级、3家省级和7家市级稻米加工龙头企业，加速射阳大米产业的裂变发展。重点培育谷投味道、席珍珠等10个核心企业产品品牌，谷投味道、席珍珠获得国家“十大好吃米饭”称号，为东南十省市唯一。2022年，“射阳大米”入选农业农村部农业品牌精品培育计划，为国家五个稻米品牌之一、江苏省唯一稻米品牌。

突出重点重抓，扬长区域品牌优势。射阳县地理位置独特，拥有弱碱、富钾、蓄水透气性好的独有土壤质地、南北气流交汇独特的气候环境和高于国家标准的技术规程，产出的射阳大米胶稠度、蛋白质含量等理化指标优于同类品种产品。该县加强种植、加工绿色化、标准化生产，种植粳稻面积160万亩，建设优质稻米基地50万亩，绿色种养循环16万亩，水稻耕种收机械化率超97%，引导培育10万吨以上加工能力企业10家。同时，强化溯源管理，实行质量溯源“双码”应用，接入国家食品溯源管理平台，持续抓好维权打假，保证大米品质稳定、质量安全。

线上线下发力，拓宽产品销售渠道。射阳县重点开拓上海地区市场，目前在上海已建立直营店45家，联营店508个、配送中心2个，年销售52万吨，占上海大米市场总销量的五分之一。直销区域从华东地区拓展到云贵等西南地区，目前已向28家大型商超、3000多个连锁超市经营门店供货。在天猫、京东等电商平台开设网店12家，销售区域22个省（市、自治区），线上销售超5亿元。

加大推介力度，打造名优特色品牌。射阳县积极参与有公信力的国家和省市相关品牌的评选活动，每年在北京、上海、杭州等主销区举办各类发布会2次以上。“射阳大米”连续15年被评为上海食用农产品（粮油类）“十大优质畅销品牌”，先后获得中国大米十大区域公用品牌等荣誉50多项。《人民日报》《农民日报》《新华日报》等20多家媒体报道射阳大米产业发展情况，业内专家评价“北有五常、南有射阳”。

共享发展成果，提升经济社会效益。射阳现有大米年加工能力300万吨，生产销售100万吨，带动运输、包装、养殖等产业相应增长，总产值突破100亿元，可以带动农民年增收3亿元，跻身江苏省地标富民十大典范。射阳大米品牌价值245亿元，影响力指数达76，位列苏米首位。2022年，射阳大米发展案例入选全国农业品牌创新发展典型案。

县农业农村局相关负责人表示：“党的二十大报告对全面推进乡村振兴作出重要部署，明确了新时代新征程上推进农业农村现代化的重大任务，为我们推进农业品牌建设指明了方向。下一步，我们将持续推进绿色兴农、质量兴农、品牌强农，力争到‘十四五’末，射阳县优质水稻面积占比90%以上，建成水稻绿色高质高效示范区15个，中高端精品大米占比30%以上，总产值超过200亿元，射阳大米品牌价值达500亿元。”

（来源：射阳县人民政府网站）