“以前我从没吃过高邮咸鸭蛋，这次还是在直播间里下了单，油满味鲜真的很赞！”最近，扬州的特色产品，在电商平台上有点火。“双十二”期间，由扬州市商务局与阿里巴巴联合打造的“扬州好物”电商购物节，全市不少优质商家针对各自的产品纷纷展开了直播。一时间 “扬货”名气大增。

“直播带货”赋能“扬州好物”

随着网络直播带货的兴起，直播购物已经成为大众购物的重要途径。为主动顺应新时代、新经济、新业态发展潮流，本次“扬州好物”双12电商购物节是政府搭台，企业唱戏，多部门联动协作、线上线下融合、整合消费资源，通过产品展示、线上直播等活动，深化电商直播应用、创新网络购物场景，进一步推动消费市场复苏。

此次活动特邀请多名网红带货达人，在各直播间共同发起直播，形成横向直播矩阵、抱团合力发展的直播阵容。直播现场，各路主播激情昂扬、热火朝天地向观众介绍涵盖扬城美食、日化用品、毛绒玩具、健身器材、文创商品在内的众多扬州特色产品。直播期间，福利形式多样，以秒杀、限时抢购、送福利等促销方式刺激消费，引得众多网友频频点赞和“刷屏”，气氛十分活跃，产品售卖火爆。

第三方数据显示，在扬州如今已有超过9.7万家网络零售店铺，注册电商企业6000多家，其中有240多家企业零售额500万元以上。2022年全年网络零售额预计将突破300亿元。

据扬州市商务局体系建设与电子商务处相关负责人介绍，随着科技的不断发展，商业贸易已从线下走到了线上，尤其是近些年，电子商务从以静态电商、搜索电商为主的传统电商走向了直播电商。扬州是世界美食之都、中国酒店日用品之都、中国毛绒玩具礼品之都，也是全国知名的乳胶制品产业基地、服装鞋帽生产基地、户外用品制造基地，更应顺应时代潮流，将好产品推广至全国乃至世界。“我们要把满足国内需求作为发展的出发点和落脚点，用消费数据优化生产，用优质产品带动消费，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”该负责人如是说。

“立体电商”组全“消费链条”

本次为期三天的“扬州好物”双12电商购物节活动由扬州市商务局与阿里巴巴联合打造，双方紧密合作，统筹安排，用平台优势助力销售，旨在不断突破传统销售边界，打造轻松消费场景，大力推介扬州特色好物，既满足消费者多样化、个性化消费需求，又为更多扬州优质企业拓宽销售渠道，让企业享受数字技术的红利。

活动会场内部包含扬州精选爆品专区、扬州优质商家专区、扬州重点产业品类专区等多个促销专区，实现对扬州本地商家商品的充分覆盖和展示。活动期间，众多商户还联合打造白天工厂探场、晚间直播小专场的线上线下模式，为扬州产业带背书。

“电商发力”让扬州市商务局和商家都看到了巨大的潜力，但如何前期预热、中期传播、后期转化，他们也有着独到的见解和充分的准备。扬州市倾力打造的宣传片《来自扬州的现代诗》，让扬州这个集传统历史古韵与现代科技实力于一体的城市徐徐展现在人们眼前，宣传片中，扬州的深厚文化底蕴与现代经济发展交相辉映，自然环境风光与人文生活场景相得益彰，更激起了消费者对“扬州好物”一探究竟的莫大兴趣，有效提升了扬州印象和本次电商促销的全民影响力。同时，热搜话题“千年扬州的现代诗”，也让“扬货”电商热度持续升温。

据悉，扬州市商务局与头部直播电商平台于12月15日举办的“扬州好物”百亿直播间活动，进一步引爆了全国消费者对“扬货”的消费热情。引得众多网友纷纷点赞关注和下单。

下一步，扬州市还将开展多领域、多渠道、多层次的消费促进活动，培育新热点，引导新消费。不难预见，随着扬州商务局和扬州各行各业商家的持续发力，不断转型升级，探索发展新模式，不久的将来，“扬州好物”定将焕发新的经济生命力，迎来新一轮的高光时刻。