一边撸猫,一边跟网友畅聊书中人生;热腾腾的咖啡香气,与书页清香在直播间弥散;还有书法名家对谈、珍贵的作家签名书、精美的书籍周边文创,以及福利多多的优质图书……一个赛过一个的热闹,这样丰富多样的线上直播,不多见吧?这个冬日,要找到最治愈的文化书香,不妨到岳麓书会的直播专场活动去看看。
由湖南省委宣传部执导,湖南出版投资控股集团、中南出版传媒集团主办的首届岳麓书会,正在湖湘大地如火如荼地举行中。近日,中南出版传媒集团旗下数家出版单位、机构就在直播间里上演“八仙过海,各显神通”的带货绝招,让读者通过线上渠道便捷地踏上阅读之旅。
网红“赵老师”边直播边撸猫,网友们直言“慕了慕了”
在直播间里与网友们谈天说地、聊书香人生,一边还闲暇地撸一撸猫,这样的主播不成“网红”才怪。
作为快乐老人报社社长,《小趋势》、《哄哄你我就高兴了》作者,视频号“赵老师举栗子”主播、网红“赵老师”(本名赵宝泉),就在直播间里让网友们好好羡慕了一把。
“赵老师”通过分享生活中的小故事、小心得,为读者讲述着《笑读宋词》《安徒生·格林童话》《孩子也能懂的史记》等精品图书。娓娓道来且语重心长,这是“赵老师”的直播间风格,看着“赵老师”在直播间与大家开心聊天,不少网友留言:“这样的主播真是太亲切了!”而最让网友惊喜的则是,直播过程里,“赵老师”家的大花猫还客串出场,“赵老师”也毫不客气,直接就把大花猫拿起来撸,网友们又留言:“羡慕这样的主播状态!”
9天11场线上直播,稳居抖音带货同时段童书类前五
9天11场线上直播,湖南教育出版社用“一站式”下单理念,打造出家庭教育及童书类图书专场活动,让读者朋友体验到线上书会的书香四溢。
《孩子必看的世界经典寓言故事100》《玩背古诗》《猜猜我有多爱你》《皮特猫》《14只老鼠》……将知识蕴藏于生活趣味,以治愈讲述人生道理,一批优质的图书也成为了直播间的“抢手货”。
湖南教育出版社相关负责人介绍,岳麓书会期间的直播活动,每日稳居抖音带货同时段童书类目前五,其中有两日直播达到童书类目第二的好成绩。直播总计时长超75小时,曝光人数超256万,获点赞数突破30万。多项数据均创历史新高,岳麓书会期间共计销售额突破20万元。
探索跨界联动,书香、咖啡香沁人心脾
徜徉好书间,当冬日斜阳洒满书页,微微泛暖的空间里,这时如果有一杯热咖啡作伴,必然是一段惬意的书香时光。
在湖南人民出版社的直播间里,淡淡书香就伴着咖啡清香,隔着屏幕飘散而来。在“十年:家国故事”精品主题图书专场和“书卷多情似故人”心理图书、历史文化著作专场直播中,《毛泽东早期文稿》《重中之重》等湘版好书受到网友关注。直播以“春风化雨、润物无声”的方式,引导了更多不同层次的读者接受、了解、阅读主题出版图书,同时,也是积极探索主题出版图书宣传推广的新路径,对做亮做活主题出版营销起到了有益助力。
直播活动中,湖南人民出版社还联合长沙本土高人气咖啡品牌是隆咖啡,打造“咖啡香+书香”直播间,这种跨界联动取得了意想不到惊喜效果。直播中,咖啡券、周边文创等福利,获得了许多读者的喜爱和好评,网友们一边下单买书,一边不忘留言:“主播这咖啡的热气,感觉都从屏幕里溢出来了。”
被读者粉丝直呼“劳模”,湘少社直播间激活童书二次销售
“欢迎新进直播间的宝宝们,这里是湖南少年儿童出版社的官方抖音直播间。今天要‘炸’的第一波福利是这套《大英儿童百科全书》,是我们社的招牌产品……”岳麓书会期间,每周周一至周五晚7点,湖南少年儿童出版社主播都会在该社抖音直播间准时与读者和网友见面。
湘少社新媒体直播团队实现了仓库、办公楼等多场景多轮次的直播,推介湘少社图书400多个品种,激活了近百个品种的二次销售,账号单次直播时长最高达12个小时,一度冲进至抖音带货品质生活榜排行第11名,抖音带货童书排行榜第4名。这一成绩的取得,源自于直播团队持续一年的不懈努力。
在岳麓书会专场直播中,湘少社直播团队敢闯敢拼,从中午一直播到第二天凌晨2点,一口气直播超过12小时,为了保持不断播,主播在镜头前边吃饭边直播,令读者和网友直呼“劳模”。湘少社相关负责人介绍,为了做好岳麓书会专场,直播前团队每场会拍摄引流短视频、召开选品会、准备直播脚本、布置场地等,团队成员都在这一过程中不断挑战并突破自我。岳麓书会期间,通过抖音直播及短视频推介,带动了湘少社图书在新媒体渠道的整体销售,打通了产品与读者用户之间的壁垒,为图书二次销售找到了新路径。
珍贵作家亲签版图书,不抢可不行
翻开作家亲笔签名的图书,触摸着作家或遒劲或写意的笔墨,仿佛就走进了他们书写的文字江湖。
在岳麓书社直播间里,《曾国藩(唐浩明讲解版)》《曾国藩(手稿本)》《战安庆》《军机处二百年》《大唐之变》《宋徽宗》等热门图书的作者签名或钤印版本,受到读者们的青睐。来自岳麓书社的11位图书编辑、营销编辑,在直播间跟读者朋友们直接互动交流,讲述图书编辑背后的故事。通过不同的图书主题和图书套装,将传统文化与湖湘文化结合,将古典名著与时下的人文社科热书结合,通过不同的视角和专业知识的分享,展示优秀的传统文化与人文精神,鼓励朋友们积极加入阅读中来。
文艺气息浓郁的岳麓书社直播间还为读者朋友们准备了不少文创礼品,比如岳麓书社“人美也要多读书”定制帆布袋,就通过福袋抽取的形式免费赠送给网友。同时,直播间还通过签名版、福利价、定制赠品等不同形式的活动,提升与读者朋友们的互动,传播岳麓书会活动精神,打造新时代悦读的独特品牌。
书法名家对谈,表达新书法思考
书法名家对谈书法技艺与书法思考,对于爱挥毫泼墨的网友而言,无疑是一场免费的高质量知识分享。
本届岳麓书会,湖南美术出版社就精心策划了与抖音书法头部主播“冯错”“麓山姑娘”等合作的专场直播,让网友读者可以在小屏幕里与书法名家近距离交流。
知名书法家张锡良做客直播间,与书法头部主播“冯错”就当代书法热点议题进行对谈。直播中,张锡良表达了自己对现代书法的新思考与见解,收到了直播间观众的热情响应。对谈结束后,张锡良还为自己在湖南美术出版社出版的三本书籍——《书法形式论批评》《艺术趣味的缺位——从清代学术看碑学》《张锡良书札选集》进行了现场签售。
此外,在湖南美术出版社新书《湖湘书法经典》的直播对谈中,该书作者中南大学教授罗红胜、湖南美术出版社资深书法编辑冯亚君以及主播“冯错”进行新书宣发对谈。在直播间,三人对该套书籍的内容及亮点进行了详尽阐释。在对谈尾声,罗红胜也签售了他所著的《湖湘书法经典:朗姿玉畅——何绍基》卷,并收获了直播间网友的支持。有网友留言说:“湖南杰出的书法大家与精妙的传世之作,值得被广为收藏。”
潇湘晨报记者周诗浩